Advertenties

“Goh, soms word ik gek van jou”, verzuchtte laatst een ondernemer in Haren toen ik hem sprak over zijn campagne in Haren de Krant. “Jij met je krant, ik word gewoon té vaak door uitgevers gebeld voor advertenties. Bah!” Tja, dat zijn zo de kleine irritaties die ondernemers wel eens hebben. Maar dit verhaal heeft twee kanten. Stel je nu eens voor dat er helemaal geen uitgevers waren die kranten, boekjes of gidsen uitgeven. Waar zou een ondernemer dan reclame moeten maken? Hoe zou de winkelier dan aan zijn klanten moeten laten weten dat hij überhaupt bestaat en wat zijn actuele aanbod is? Iedereen die iets wil verkopen heeft publiciteit nodig! Zonder uitgevers van kranten zouden bedrijven hun eigen folders moeten maken en verspreiden. Dat kost een vermogen. Toen ik dit tegen de ondernemer zei, was hij even stil en sprak toen: “Dit is een eye-opener voor mij, zo had ik het nog nooit bekeken.” Nu wil ik op dit thema nog even doorgaan. Laten we de advertenties in de krant  eens op een andere manier bekijken vanuit het perspectief van de consument. Als consument kun je er je neus voor ophalen, maar je kunt het ook zien als een gemakkelijke manier om te zien welke winkels er in je omgeving bestaan. Etalages kijken vanuit je luie stoel. En last but not least: kranten kunnen niet gratis op uw deurmat vallen als er geen inkomsten uit advertenties zouden zijn. Hoe zou het nieuws uit uw woonomgeving u dan nog moeten bereiken? Het zou stil worden om u heen! Het fenomeen ‘advertenties’ is volgens mij hoog nodig toe aan een beter imago, vind ik. Zeker als het gaat om lokale bladen, zoals onze krant, leveren advertenties in meerdere opzichten een positieve bijdrage aan het leesplezier. Ze zijn minder dominant, irritant en luidruchtig dan op radio en tv. Zou u het eens door die bril willen zien? Ik wil deze keer mijn bijdrage besluiten met een oproep aan u. Heeft u adviezen hoe de advertenties nóg aantrekkelijker gemaakt kunnen worden in onze krant? Stuur mij een mail:hein.bloemink@gmail.com.

Hein Bloemink

januari 2011