Vrouwen worden ouder, maar blijven jonger

Annelies Hoekzema (foto) van Mignon Damesmode nam in 1989 de modewinkel over, waar ze al sinds april 1974 had gewerkt: Mignon. Ze viert haar 20-jarig jubileum met een stralende lach, want het gaat goed met haar zaak. Dat komt doordat we schaars worden, zegt Annelies. Ons type damesmodezaken verdwijnt langzaam uit het straatbeeld.
Kwaliteit, stijlvol en met mooie pasvorm, dat zijn begrippen die Annelies Hoekzema vanaf het begin als leidraad heeft gebruikt bij haar inkoop. De kwaliteit van de stof kun je zien en voelen, net als de pasvorm. En wat stijlvol betreft: dat woord kun je ook vervangen door: verzorgd. Ik vind het heerlijk om mensen mooi aan te kleden, dat zit in mijn karakter. Als zij over haar trouwe doelgroepen spreekt, raakt zij een lastig thema. Wij kleden hier met gemak een dertiger, die gesteld is op onze merken. Maar de meeste vrouwen die hier komen zijn wat ouder. Tegenwoordig wordt ons vak steeds speelser en interessanter, omdat de leeftijdsgrenzen vervagen. Vrouwen worden wel ouder, maar blijven jonger als het gaat om hun kleding. Een frivole blouse of witte broek kan ik prima verkopen aan iemand van tachtig. Bij ons gaat het dus veel minder dan vroeger over doelgroepen die je op hun leeftijd onderscheidt. Wat nu telt: smaak en gevoel.
Bij haar inkoop speelt Annelies vrouwelijke intuitie een leidende rol. Ik pik precies die stukken uit een collectie die ik graag wil verkopen, terwijl andere modezaken zich nogal eens laten beinvloeden door de verkopers van de agenturen.