In de ban van de IKEA-roos, Harenaar maakte er een boek over

Wie kent niet de ingelijste afbeelding van de roos van 100 x 140 cm, die lange tijd te koop was bij Ikea? “Het was in ons land verkoophit, die waarschijnlijk zijn gelijke in Europa niet kent”, zegt de Harense marketingdeskundige Paul Mulder. Met zijn reclamebureau 212 Fahrenheit besloot hij een boek te maken over ‘de roos’. Wie kocht hem en waarom? “Het leverde mooie verhalen op”, zegt Mulder. “Die zijn opgetekend door tekstschrijver Pierre Carrière en deze mensen zijn gefotografeerd door Robert van der Molen.”

Foto : Paul Mulder met het boek waarin de fascinatie voor de Ikea-hit centraal staat….

 

“Via de social media hebben we geprobeerd mensen te vinden die de roos hadden gekocht en er wel iets over wilden vertellen”, vertelt Mulder. “We zijn daarna samen met de fotograaf naar deze mensen gegaan om ze te interviewen. We wilden weten of er mooie motieven achter zaten. Dat is gelukt. We kregen verhalen te horen met diepgang, of juist heel oppervlakkig.” Het boek geeft een inkijkje in de beweegredenen. Voor sommigen was de roos symbool van een herinnering. Eén vrouw had de roos gekocht in de tijd dat haar huwelijk nog gelukkig was. Na de scheiding kon ze hem niet wegdoen om die reden. Een andere vrouw mocht de roos nooit kopen van haar ex-man. Behalve die dag dat ie mild gestemd was. Maar toen was de roos bij Ikea uitverkocht, vertelde ze. Na haar scheiding kocht ze de roos, als bewijs van haar vrikjheid. Anderen waren uitgekeken op de roos en hadden die inmiddels overgeschilderd. Het is interessant om te zien wat die roos heeft losgemaakt. Volgens Paul Mulder wilde Ikea niet veel informatie verstrekken over de herkomst van de roos en al helemaal niet over de verkoopcijfers. Maar Mulder schat dat er tussen 1998-2002 meer dan 100.000 zijn verkocht in Nederland. “Maar we zijn er wel achter gekomen dat de foto ooit door een Japanse fotograaf is gemaakt en via via is terechtkomen bij een foto-archief in Zweden. Daar is hij opgepikt door de kunstinkopers van Ikea. Ik denk dat die vooral zochten naar een afbeelding met rood, als symbool van liefde en huiselijke warmte.”

Klantbehoeften

Met zijn marketingbedrijf in Groningen is Paul Mulder dagelijks bezig klantbehoeften te ontdekken en daar campagnes voor te bedenken. Beroepshalve was hij ook geïntrigeerd door het kassucces van de Ikea-roos. Heeft hij kunnnen ontdekken waar het succes door ontstond? Kan hij zelf de opvolger van ‘de roos’ bedenken? Mulder: “Om met dat laatste te beginnen: nee. Als ik wist wat de succesfactoren waren, dan werd het in ons werk gemakkelijk. Ik denk dat de roos in die tijd inspeelde op grote behoefte aan liefde en warmte. Die behoefte heeft de consument nog steeds. De roos is op zichzelf niets bijzonders, de foto is niet uniek. Maar het enorme verkoopapparaat van Ikea zorgt wel voor het ideale podium om te verkopen. Ikea bepaalt wat de consument wil. En dan heb je nog een dosis geluk nodig, denk ik.”  Zelf heeft de Harenaar de roos niet gekocht.  “Ik heb helemaal geen aversie tegen dit product”, zegt hij. “Integendeel. Maar ik heb een andere smaak. Ik heb laatst b.v. oude steendrukken gekocht van Veilig Verkeer België…..dat soort dingen vind ik leuk.”

Het boek ‘In de ban van de roos’ is verkrijgbaar in de boekhandel. Het boek (17.50) ligt ook in de Harense boekhandels en wordt door Mulder aangeduid als een leuk cadeau-idee.

(kader kleur)

Wie maakt de opvolger van ‘De Roos’?

Paul Mulder en Haren de Krant zijn benieuwd of u weet hoe je het succes van ‘de roos’  zou kunnen evenaren. Maak een foto die 100.000 mensen wel aan hun wand willen hangen in het formaat 100 x 100 cm.

De mooiste inzendingen worden de komende maanden in Haren de Krant gepubliceerd. In het voorjaar wordt de allerbeste foto uitgekozen. De maker krijgt deze dan op canvas in het formaat 100 x 100 cm.

Stuur uw foto met korte toelichting aan: redactie@harendekrant.nl