Column Hein Bloemink – december 2025

Stofjes

Wat gek dat we het met elkaar heel gewoon lijken te vinden dat onze kinderen en kleinkinderen dankzij internet een doelwit van marketing zijn geworden. Ik luisterde naar voedingswetenschapper Jaap Seidell die onlangs in ‘t Clockhuys een lezing gaf over dit onderwerp. Zijn betoog was in de kern erg simpel: doordat kinderen ongezond gemaakt worden met vieze stofjes in snoep, eten en vapes zullen we over tien jaar de eerste rekeningen gepresenteerd krijgen in de vorm van hun zorgkosten. Wanneer je kinderen niet ziek maakt hoeven ze als volwassene niet naar het ziekenhuis. Seidell pleitte ervoor om paal en perk te stellen aan ‘kindermarketing’ en dat woord zit sindsdien in mijn hoofd. Door internet, social media en influencers hoeft de industrie zich niet langer te richten op ouders, maar heeft een hotline met kinderen vanaf de peuterleeftijd. De gevolgen kun je voorspellen. Als ik hun boodschap ongenuanceerd vertaal, zeggen ze tegen kinderen: ‘wat jij moet eten maakt jou later wel ziek, maar het is nú zo lekker. Doen!’ Ouders zijn hierdoor buitenspel gezet. Kindermarketing riekt naar een vorm van machtsmisbruik. Bekende influencers zeggen dat je iets leuk of lekker moet vinden en kinderen met een jong brein kunnen die opdracht niet weerstaan. Best gek dat dit allemaal mag. Een gemiddelde attractie in het pretpark moet aan 1000 regels voldoen om veilig te zijn. In de horeca gelden 1000 regels voor hygiëne. De loodgieter moet zich houden aan 1000 protocollen. Veiligheid! Seidell zei dat we maar eens moeten beginnen met een rem op de gezellige verpakkingen van snoep met vieze stofjes. En daarna een verbod op kindermarketing. Bescherm de kinderen tegen marketeers, daar ben ik het helemaal mee eens. Pas dan kun je ouders weer in de positie brengen om te bepalen wat goed is voor hun kind.